在现如今消费者的心目中，一件物品是否为人接受，第一印象往往是关键，因此， 礼品首先注重包装。礼品是赠送性商品，是友谊和情感交流的“纽带”，它所体现的精神价值远远超越商品本身的价值，而作为礼品的包装当然是起着举足轻重的作用。不同的礼品产自不同的地方，因此礼品包装应强调设计创意，突出民族特色或地域风格，体现具有文化品位的个性及风格特点。

礼品是人们在生活中传达心意和相互交流的载体，随着消费者经济能力和文化层次的不断提高，审美意识和精神需求相继有了更高的要求。礼品包装设计就显得尤为重要，不仅要注重礼品的文化底蕴和格调，还要提高礼品的内在价值与功能，让消费者有心灵和情感的双重体验。因此，礼品包装设计的意境美表达是对当前包装设计更精准的定位。

 一般商品包装强调商品属性，礼品包装强调文化品味，它承载消费者的情感、品味和审美倾向。 一般商品包装重在保护商品不被损坏，而礼品包装重于增强礼品馈赠双方的情感沟通与交流，成为人们在生活中传达心意和相互交流的载体。

包装设计是品牌塑造的重要载体，并符合市场竞争需要，设计师在设计礼品包装中，需要有意识地通过造型语言与消费者互动交流，设计师不仅传达礼品包装的属性，还必须根植于更深层的文化构架，努力寻找贴切消费者审美需求的形式构建，使礼品包装 富有新意、富有人情味，来满足人们物质功能和感情审美的双重需求。